核心提示:繼8月認購本土快時尚品牌Urban Revivo(簡稱UR)公司部分股權后,10月9日,海瀾之家又發布公告,宣布旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司(以下簡稱海瀾投資)以自有資金6.6億元持有英氏嬰童用品有限公司(以下簡稱英氏嬰童)44%的股權。
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繼8月認購本土快時尚品牌Urban Revivo(簡稱UR)公司部分股權后,10月9日,海瀾之家又發布公告,宣布旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司(以下簡稱海瀾投資)以自有資金6.6億元持有英氏嬰童用品有限公司(以下簡稱英氏嬰童)44%的股權。本次交易完成后,海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。投資英氏,一方面有利于雙方資源互補合作,進一步增厚海瀾的整體盈利水平,另一方面也將幫助海瀾分享嬰童市場的巨大紅利。
YEEHOO英氏品牌代言人:馬伊琍
截止2017年8月31日,英氏嬰童的凈資產為3.48億元。英氏嬰童承諾,鑒于公司和轉股股東預估2018年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低于人民幣1.2億元,2019年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低于人民幣1.44億元,2020年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低于人民幣1.728億元。
英氏嬰童旗下擁有自創品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”、同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、挪威嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。英氏嬰童目前的定價屬于中等偏上,價格均在百元以上,產品渠道主要以一二線城市的主流商場及電商為主。主品牌“YEEHOO英氏”的產品以服飾為主,涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類,致力于為0-6歲提供嬰幼兒用品。
大力推進多品牌探索,布局時尚消費生態圈
海瀾集團目前擁有四大品牌,即主品牌“海瀾之家”、平價女裝品牌“愛居兔”、賣場品牌“海一家”以及職業裝定制品牌“圣凱諾”。今年上半年,海瀾之家實現主營業務收入90.98億元,比上年同期增長6.38%。營業收入和凈利潤雖然實現了不同程度的增長,但表現最好的卻不是海瀾之家的男裝品牌,而是海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔。愛居兔在2017年上半年獲得主營業務收入33263.14萬元,較上年同期大增70.76%;而海瀾之家品牌營收比上年僅增2.43%,遠低于2016年的8.98%。2017年開始,公司在時尚生態圈的布局明顯加快。
海瀾之家年輕化男裝副牌HLA JEANS亮相蘇州;海外首家門店進駐馬來西亞;8月公司公告投資國內快時尚品牌URBAN REVIVO10%股權;而且,很早以前,海瀾之家就開始積極布局生活方式領域,旗下擁有生活方式類家居品牌Heilan Home。目前,Heilan Home優選生活館線下門店共有4家,主要分布于二、三線城市。Heilan Home里面的商品包括服裝、生活雜貨以及家居,將近2000種。
短期來看,海瀾之家業績調整接近尾聲。對于海瀾之家今年以來的數次收購行為,一些業內觀點認為,是因為公司在經過高速增長后業績放緩,如今需要靠收購新品牌來支持其未來的增長,孵化多元化的新品牌,定位愈加細分的消費群體。
全品類的擴張并非易事,品類的延伸應該是在主品牌及業務發展良好基礎下的一種補充。當下,海瀾之家應進一步做好主營業務的管理和健康盈收,否則多元化的擴張可能會導致企業成本的增長,影響公司的利益。
嬰童成品牌新發力點,同質化仍是個痛點
今年上半年,不論是本土休閑服裝企業、還是以女裝為主導的服裝企業等,其童裝業務均表現強勁。目前,我國整個嬰童行業都呈現出爆發式增長態勢,童裝市場競爭的激烈程度也不可小覷!2016 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示,40.4%的零售商已開發或計劃開發童裝自有品牌。
業內分析人士認為,多年來童裝總是忽視發展良機且產品持續同質化,處于價格競爭階段。面對這些問題,品牌們都在調整策略,不過重點更偏向于渠道調整。9月30日,Gap在中國大陸的首家獨立嬰童裝店于西湖銀泰開門營業。此前,其嬰童服飾都是在店里銷售,此次為童裝決定單獨開一家店。特步、361°和李寧均開始從經銷商處收回一部分控制權,精簡零售點,同時更加關注二、三線市場。
目前,國內童裝行業的整個創新風氣和引導潮流的能力還沒有形成,預期中國兒童的人均服裝開支于短期內將更為迅速增加,海瀾之家瞄準本土中高端童裝市場的空白,或許是一次新的機會。