今年3.8婦女節，人民日報在微博發起了#婦女節#、#今天不必稱呼女神女王#雙話題，號召社會聽見她們的真實聲音，致敬“她力量”。而早在3.8前，作為皮膚屏障修護專家的綻妍，就以“芯有魔法 無畏敏感”為主題，開啟了“魔法實驗室”活動，號召女性無畏性別敏感、無畏年齡敏感，永遠自信美麗。
綻妍作為專注皮膚屏障修護的皮膚學級護膚品牌，敏銳捕捉到很多女性心理敏感的來源是皮膚屏障受損所導致的皮膚敏感問題，于是在3.8前正式開啟“魔法實驗室”活動，希望與消費者分享品牌醫研共創的成果，和源自生物科技的屏障修護力量。截至3月9日，該活動在全網已獲得超1.5億曝光量，一系列創意玩法和話題討論引起消費者強烈的情感共鳴，在各大平臺掀起熱議，強勢破圈的同時，成功傳遞品牌的醫學基因，讓綻妍“皮膚屏障修護專家”的品牌形象深入人心。
創意傳遞品牌溫度 建立差異化品牌認知
此次，綻妍與知名藝術家Alien Robben首度藝術跨界聯名，將魔法實驗室置于靜謐海洋氛圍中，并推出綻妍魔法禮盒，內含綻妍明星產品安芯精華、藍膜以及定制魔鏡、美膚配方、邀請卡等多重好物。
藝術家從安芯精華和綻妍藍膜的核心成分——貽貝提取物中汲取靈感，通過描繪貽貝、海鞘、魔法屏障、海洋精華等元素，在賦予魔法禮盒獨特外觀設計的同時，也傳遞了品牌內核——來自生物科技的屏障修護力，讓消費者了解綻妍在屏障修護領域專業的研發成果，近距離感受醫研共創的魅力。
綻妍通過魔法實驗室傳遞出的“不只守護女性外在肌膚之美，也守護因肌膚問題帶來的內心敏感”的使命感，引起了女性消費者強烈的情感共鳴，感受到綻妍不僅僅是一個承載著醫學共創基因的護膚品牌，更是一個有態度、有溫度的國貨之光。
敏感話題引發熱議 魔法禮盒帶來敏肌智愈方案
此次“魔法實驗室”活動期間，綻妍通過一系列創新性、多渠道的營銷玩法，幫助品牌更全面地觸達精準用戶。
2月19日，綻妍在微博發起#太敏感是什么體驗#話題討論，邀請多領域頭部博主分享自身敏感經歷，引發眾多粉絲的焦慮共鳴。與此同時，綻妍還在微博、小紅書等平臺與40多家品牌跨界聯動，并在3月2日-3月4日期間登上微博熱搜榜，進一步擴大品牌影響力。截至目前， #太敏感是什么體驗# 及 #芯有魔法，無畏敏感# 雙話題在微博的總曝光量已超過8000萬。
與此同時，綻妍還上線“魔法實驗室”創意H5，將消費者帶到位于靜謐海底的魔法實驗室，用神秘咒語開啟魔法之旅，探索神奇的美膚配方，獲得魔法好禮。沉浸式互動玩法吸引消費者爭相參與體驗，趣味玩法強化消費者對“芯有魔法”和“成分”概念的綁定，潛移默化地將安芯精華的成分和功效傳遞給消費者。H5自上線微信朋友圈廣告后，曝光量已突破2500萬，通過精準投放目標客群，提升了品牌好感度和禮盒的購買意愿。
行業大V好評如潮 KOL親測力薦魔法禮盒
在與消費者直接對話的同時，綻妍魔法禮盒還受到業內的一致好評。多位媒體、化妝師等業內專業人士在收到魔法禮盒后，從專業角度感受產品功效，并自發地在朋友圈分享真實的使用體驗。同時，綻妍還在小紅書、抖音、微博等平臺邀請多位KOL參與魔法禮盒測評，親身體驗“舒敏CP”的強大修護力，并進行好物分享。在業內專業人士的認可加持下，消費者對產品的成分和功效越發信賴，品牌喜愛度和忠誠度有效提升。
此次“魔法實驗室”活動，綻妍以承載醫研共創基因的產品為核心優勢，通過創意內容和多渠道整合營銷與消費者分享品牌專注皮膚屏障修護的成果，將立體化的品牌記憶根植于消費者心中。相信在未來，綻妍還將繼續秉持理性科學的態度和不斷創新突破的精神，給消費者帶來更多的驚喜。
